赤尾全面启动品牌年轻化战略,硬实力加持助力打造国潮品牌

时间:

2019-08-27

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互联网时代,消费环境不断改变,消费者的消费行为及消费观念也随之不断变化。作为消费主力军的90后,他们的消费理念更加理性,消费层次不断升级。因此,品牌年轻化成为营销新趋势,抓住年轻用户的心成为品牌的共识。作为国产避孕套的领航者——赤尾,在品牌年轻化的道路上不断前行。

赤尾全面启动品牌年轻化战略,硬实力加持助力打造国潮品牌


携手李欢 塑造IP年轻化形象

在内容为王时代,如何让消费者记住,IP打造显得尤其重要。作为避孕套品牌,IP打造往往面临着比较尴尬的问题,那就是常常被作为低俗产品对待。但近年来,随着90后观念的开放,人们对“性”的认知产生了颠覆性的理解。“性”不再是低俗的象征,它是一种欲望的表达,一股性感的诱惑,一次爱她的行为。避孕套亦不再是一个产品,而是消费爱情的表达,充满诱惑的诠释。


赤尾全面启动品牌年轻化战略,硬实力加持助力打造国潮品牌

李欢往期作品


基于这一考量,今年的品牌升级动作中,我们赤尾的品牌标签已重新定义,口语化的第一人称介绍,直接拟人化,用赤狐来代替人类性爱的魅力,区别于大多数安全套品牌的男性定位。赤尾诱惑家族3大IP,分别对应妩媚性感御姐、精致帅气男神、小家碧玉萝莉形象,IP人格更加可视化和生动化,更容易被受众接受。



联袂小李白 玩转包装设计

据新一代消费调查报告指出,90后消费者重内在,更重外在,即典型的外貌主义,颜控。因此,让消费者对产品“一见钟情”显得尤为重要。为了迎合年轻消费者市场,赤尾联合小李白,联手打造设计感十足的避孕套品牌,在提升产品时尚感的同时,也提升了品牌在消费心中高端的形象。


赤尾全面启动品牌年轻化战略,硬实力加持助力打造国潮品牌

李小白前期作品


“人靠衣装,马靠鞍。要使自己的产品在众多品牌中脱颖而出,除了有优质的产品支撑之外,也要有吸引人的产品形象包装。”赤尾品牌经理Sunny这样说到。因此,让消费者看了就有购买欲望的产品,产品的包装设计是否有质感,是否时尚新颖,是关键因素。



联合网易 寻找年轻化玩法

跨界品牌合作,对品牌升级来说是一个聪明的玩法,因此,深谙品牌升级之道的赤尾,将携手网易达成深度合作,开启赤尾品牌战略的新历程。除了营销借势、爆款H5、趣味软文轰炸、跟帖外,两者还将联合KOL分发造势、推出品牌IP衍生物、联合天猫跨界营销等。广度与深度的结合,进一步扩大赤尾品牌营销活动的影响力及知名度。赤尾与网易的合作,不仅仅是赤尾品牌影响力与实力的证明,更是赤尾开启战略品牌升级的一记重拳,为消费者认识赤尾开辟了一条新径。


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网易品牌营销案例



赤尾品牌年轻化升级可以说是一场与年轻人的“合谋”,无论是赤尾诱惑家族3大IP,时尚新颖的包装设计,还是与网易的强势发声,都渗透到年轻消费者的兴趣爱好、消费观念、日常行为之中。通过这一次升级活动,赤尾的品牌形象定将更加立体、丰满,知名度与美誉度也更深入人心。


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